“耳朵經濟”下，如何通過聲音媒體講好品牌故事？
隨著互聯網媒介的多元化發展，如今，隨著越來越多人關注到“聲音的魅力”。有深度博客聽眾表示，收聽播客，就好像在嘈雜的世界和快節奏的生活中有了自己的空間。在品牌傳播層面，不少品牌開始著力布局這一內容賽道：它不僅信息密度大，而且更具人情味，是一種舒緩節奏的深輸出，同時也是曝光深度與有效時長相等的營銷新媒介。它是一種全新的信息消費模式、全新的品牌與消費者溝通方式，也是一條新的建立品牌長期價值的途徑。
一、“耳朵經濟”崛起，“黏”住更“高”層次用戶
播客不僅是一種媒介形態，更是一種時尚的生活方式，代表年輕人對內容深度和質量的追求。如今播客正在從小眾走到大眾的視野中，其特殊的“黏性”也收獲了越來越多的用戶。大多數聽眾將收聽播客融入進了自己的生活場景，還有很多聽眾成為了主播的忠實粉絲。
《2024年播客行業報告》顯示，超3/4的聽眾都是一年以上的老聽眾，超1/3是長達3年以上的播客長期聽眾。45.9%的聽眾訂閱過付費節目，而44%的人購買后會推薦給親友。如果恰巧聽眾收聽的就是品牌播客，那么用戶在訂閱后可以反復收聽的同時，也能讓品牌投放的效果得以長期延續，深入占領消費者心智。如果說“強黏性”是播客聽眾的一大特點，那么覆蓋的人群圈層豐富，就是播客作為新媒介的顯著優勢。播客的聽眾中，超過半數是在一線城市或新一線城市，遠超其他線城市的受眾比例。同時，有74.1%的聽眾，學歷在大學甚至研究生。
這些具有高學歷、高收入和高消費潛力的聽眾，他們更開放多元，喜歡探索新知，也更崇尚高品質生活方式，喜歡的節目類型則趨向于商業與財經、職場萬象和科學與科技。播客對于這部分聽眾的覆蓋，也是為品牌提供了一個精準且高價值的營銷陣地，讓品牌可以和這些高凈值的聽眾有一個建立連接的平臺，挖掘更多的增量。
二、差異化的深層內容讓用戶保留記憶點
如果說短視頻的特點是“短平快”，那么播客的特點就是信任度、強陪伴感和粘性依賴。在短視頻病毒式傳播的當下，播客更像一股清流，輸出的內容更有深度，而且通過耳朵的輸入，可以在交流過程中因聲音產生陪伴感、交流感和在場感，更能有效觸達聽眾的內心。
播客營銷的價值同時強調于長尾效應，品牌想要建立長期的品牌建設，播客其實更適合。比如上面提到的，一個品牌播客，或許是“慢經營”，但也是“深經營”，讓所有被“黏住”的聽眾，不僅成為節目的粉絲，也能培養成品牌的粉絲，這是一種更深度的“種草”。此外，由于播客整體“深內容”的特性，讓聽眾對于穿插其中的品牌內容接受度也更高。也就是說，只要內容選對，節目選對，品牌營銷的內容可以和聽眾記住的知識一起成為腦海中的記憶點，只要聽眾想起這部分知識，那么就會連帶想起品牌或產品。播客用“深內容”帶來“深種草”的效果，無論是高于50%的完播率還是長尾效應，都是其極大的優勢，相比“快餐內容”一閃而過的曝光，播客用內容在用戶心理種下種子，無疑能留下更多的痕跡。
三、不同階段的品牌如何借助播客傳播
經過數年的發展，播客營銷生態已日趨成熟，更加貼近主流市場。當品牌結合平臺數據、主播風格及內容性格等多種因素考量之后，通過播客傳遞的信息及觸達的用戶也會更加精準，繼而實現深度種草及轉化。在平臺的選擇上，品牌可以根據自己的受眾或想要的潛力人群進行選擇。在營銷方式上，有廣告口播/貼片，單集定制和整合營銷的多種選擇。
從品牌自身發展階段，也可以選擇不同形式的營銷方式。像是知名的大品牌可以直接在播客做創意營銷事件，以新鮮的視角吸引聽眾；爬坡階段的新品牌則可以抓住TA摸索固定投放節奏，逐漸形成品類下的頭部心智；如果存在競品入局，就可以用內容和場景的差異化來競爭，尋求突破。當然也有很多品牌直接合作播客欄目，來更直接地觸達目標聽眾，傳遞品牌信息。在當前流量增長趨于飽和的背景下，播客營銷的優勢尤為突出。相較于短視頻平臺的激烈流量爭奪，播客營銷仍擁有廣闊的探索潛力。在眾多品牌渴望與消費者建立“溝通”與“并行”關系的當下，播客提供了一個更為親密、更深入心靈的交流平臺。對于想要建設品牌長期價值的企業，也不失為一個好選擇。
文章來源：Morketing
隨著互聯網媒介的多元化發展，如今，隨著越來越多人關注到“聲音的魅力”。有深度博客聽眾表示，收聽播客，就好像在嘈雜的世界和快節奏的生活中有了自己的空間。在品牌傳播層面，不少品牌開始著力布局這一內容賽道：它不僅信息密度大，而且更具人情味，是一種舒緩節奏的深輸出，同時也是曝光深度與有效時長相等的營銷新媒介。它是一種全新的信息消費模式、全新的品牌與消費者溝通方式，也是一條新的建立品牌長期價值的途徑。
一、“耳朵經濟”崛起，“黏”住更“高”層次用戶
播客不僅是一種媒介形態，更是一種時尚的生活方式，代表年輕人對內容深度和質量的追求。如今播客正在從小眾走到大眾的視野中，其特殊的“黏性”也收獲了越來越多的用戶。大多數聽眾將收聽播客融入進了自己的生活場景，還有很多聽眾成為了主播的忠實粉絲。
《2024年播客行業報告》顯示，超3/4的聽眾都是一年以上的老聽眾，超1/3是長達3年以上的播客長期聽眾。45.9%的聽眾訂閱過付費節目，而44%的人購買后會推薦給親友。如果恰巧聽眾收聽的就是品牌播客，那么用戶在訂閱后可以反復收聽的同時，也能讓品牌投放的效果得以長期延續，深入占領消費者心智。如果說“強黏性”是播客聽眾的一大特點，那么覆蓋的人群圈層豐富，就是播客作為新媒介的顯著優勢。播客的聽眾中，超過半數是在一線城市或新一線城市，遠超其他線城市的受眾比例。同時，有74.1%的聽眾，學歷在大學甚至研究生。
這些具有高學歷、高收入和高消費潛力的聽眾，他們更開放多元，喜歡探索新知，也更崇尚高品質生活方式，喜歡的節目類型則趨向于商業與財經、職場萬象和科學與科技。播客對于這部分聽眾的覆蓋，也是為品牌提供了一個精準且高價值的營銷陣地，讓品牌可以和這些高凈值的聽眾有一個建立連接的平臺，挖掘更多的增量。
二、差異化的深層內容讓用戶保留記憶點
如果說短視頻的特點是“短平快”，那么播客的特點就是信任度、強陪伴感和粘性依賴。在短視頻病毒式傳播的當下，播客更像一股清流，輸出的內容更有深度，而且通過耳朵的輸入，可以在交流過程中因聲音產生陪伴感、交流感和在場感，更能有效觸達聽眾的內心。
播客營銷的價值同時強調于長尾效應，品牌想要建立長期的品牌建設，播客其實更適合。比如上面提到的，一個品牌播客，或許是“慢經營”，但也是“深經營”，讓所有被“黏住”的聽眾，不僅成為節目的粉絲，也能培養成品牌的粉絲，這是一種更深度的“種草”。此外，由于播客整體“深內容”的特性，讓聽眾對于穿插其中的品牌內容接受度也更高。也就是說，只要內容選對，節目選對，品牌營銷的內容可以和聽眾記住的知識一起成為腦海中的記憶點，只要聽眾想起這部分知識，那么就會連帶想起品牌或產品。播客用“深內容”帶來“深種草”的效果，無論是高于50%的完播率還是長尾效應，都是其極大的優勢，相比“快餐內容”一閃而過的曝光，播客用內容在用戶心理種下種子，無疑能留下更多的痕跡。
三、不同階段的品牌如何借助播客傳播
經過數年的發展，播客營銷生態已日趨成熟，更加貼近主流市場。當品牌結合平臺數據、主播風格及內容性格等多種因素考量之后，通過播客傳遞的信息及觸達的用戶也會更加精準，繼而實現深度種草及轉化。在平臺的選擇上，品牌可以根據自己的受眾或想要的潛力人群進行選擇。在營銷方式上，有廣告口播/貼片，單集定制和整合營銷的多種選擇。
從品牌自身發展階段，也可以選擇不同形式的營銷方式。像是知名的大品牌可以直接在播客做創意營銷事件，以新鮮的視角吸引聽眾；爬坡階段的新品牌則可以抓住TA摸索固定投放節奏，逐漸形成品類下的頭部心智；如果存在競品入局，就可以用內容和場景的差異化來競爭，尋求突破。當然也有很多品牌直接合作播客欄目，來更直接地觸達目標聽眾，傳遞品牌信息。在當前流量增長趨于飽和的背景下，播客營銷的優勢尤為突出。相較于短視頻平臺的激烈流量爭奪，播客營銷仍擁有廣闊的探索潛力。在眾多品牌渴望與消費者建立“溝通”與“并行”關系的當下，播客提供了一個更為親密、更深入心靈的交流平臺。對于想要建設品牌長期價值的企業，也不失為一個好選擇。
文章來源：Morketing