宏盟與埃培智合并在即：AI投資驅動廣告行業(yè)新洗牌？
據(jù)《華爾街日報》報道，宏盟集團正在與埃培智集團進行深入的收購談判，這一消息迅速引發(fā)了市場的廣泛關注與討論。
一直以來，WPP、陽獅集團、宏盟、埃培智和電通被視為全球五大廣告集團。以今年第三季度財報來看，宏盟集團達到38.83億美元，同比增長約8.5%；埃培智（IPG）營收雖然低于其他幾家，但也達到了26.29億美元，同比下滑2%。據(jù)悉，宏盟可能通過全股票交易收購埃培智，交易估值在130億至140億美元之間。如此大的交易，合并后將形成一個巨型廣告集團，同時可能將打破WPP及陽獅集團的長期主導地位。宏盟與埃培智合并不僅僅只是兩家公司的事，無疑會驅使WPP和陽獅等采取類似的行動并購一些廣告營銷平臺，強化自身的整體競爭力。或許還會引發(fā)其他公司的效仿，重塑整個廣告行業(yè)的格局。整合與并購可能成為一大趨勢，從而不斷提升整體的競爭力，更好地適應市場需求。
對AI的投資或是推動二者合并的主要因素
宏盟與埃培智的高管指出，對人工智能的投資需求日益增長是此次合并背后的關鍵考慮因素之一。據(jù)介紹，通過整合Acxiom的身份圖譜、Flywheel的交易數(shù)據(jù)以及Omni和Interact的行為數(shù)據(jù)與操作平臺，可以為打造人工智能驅動型營銷和銷售平臺奠定基礎。人工智能的突然流行以及迎合營銷人員需求的自助工具的激增可能已經(jīng)讓宏盟與埃培智領導層相信，對人工智能的投資對于保持競爭力至關重要。企業(yè)可以從擴大規(guī)模中獲益，從而投資更多資源、人才以及與基于人工智能的技術提供商的合作。除了人工智能之外，宏盟與埃培智去年的舉措也凸顯出，對于營銷人員來說，利用大量第一方數(shù)據(jù)和商業(yè)數(shù)據(jù)的重要性日益增加。這一舉措讓企業(yè)能夠掌控自己的未來，而不至于被突如其來的技術變革所打倒。
合并后將帶來的負面影響某首席營銷官匿名表示，宏盟與埃培智目前的客戶已經(jīng)對整合將耗費的時間、精力以及不可避免的裁員發(fā)出了警報。也有業(yè)內人士對此次合并持懷疑態(tài)度，認為規(guī)模大并不能立即轉化為效益好，現(xiàn)在都在談論節(jié)約成本和提高效率，而把廣告公司合并在一起很可能意味著差異化的減少。
國內廣告行業(yè)動向
事實上，不僅是國際廣告巨頭在積極調整，對國內廣告營銷企業(yè)來說，同樣如此。降本增效的大環(huán)境下，市場競爭不斷加劇，市場預算愈發(fā)向頭部市場集中，優(yōu)勝劣汰將更加明顯。這也驅使無論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)，必須不斷補足自己的短板，擁有更強的市場競爭力。例如，今年10月，因賽集團就發(fā)布公告稱，擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式收購智者同行品牌管理顧問（北京）股份有限公司80%股權。據(jù)悉，2020年至今，因賽集團已通過業(yè)務創(chuàng)新和投資并購的方式整合了一批營銷服務行業(yè)細分領域的公司和團隊，包括天與空、睿叢因賽、曜之能和影行天下等。以上收購合并僅僅是廣告行業(yè)變革的一個縮影，當下AI已經(jīng)在不斷深入人們的日常生活，其對廣告營銷行業(yè)更是有著肉眼可見的改變。這也意味著未來廣告行業(yè)將進入一個由數(shù)據(jù)驅動和技術賦能的新時代。對于廣告公司而言，必須積極擁抱這一浪潮，用技術為企業(yè)賦能，更好地滿足客戶需求。所以可以預見，接下來可能會有一批中小型AI企業(yè)將會被數(shù)字營銷公司收購，化為己用，或許一波新的并購將在廣告行業(yè)上演。
文章來源：央廣廣告
據(jù)《華爾街日報》報道，宏盟集團正在與埃培智集團進行深入的收購談判，這一消息迅速引發(fā)了市場的廣泛關注與討論。
一直以來，WPP、陽獅集團、宏盟、埃培智和電通被視為全球五大廣告集團。以今年第三季度財報來看，宏盟集團達到38.83億美元，同比增長約8.5%；埃培智（IPG）營收雖然低于其他幾家，但也達到了26.29億美元，同比下滑2%。據(jù)悉，宏盟可能通過全股票交易收購埃培智，交易估值在130億至140億美元之間。如此大的交易，合并后將形成一個巨型廣告集團，同時可能將打破WPP及陽獅集團的長期主導地位。宏盟與埃培智合并不僅僅只是兩家公司的事，無疑會驅使WPP和陽獅等采取類似的行動并購一些廣告營銷平臺，強化自身的整體競爭力。或許還會引發(fā)其他公司的效仿，重塑整個廣告行業(yè)的格局。整合與并購可能成為一大趨勢，從而不斷提升整體的競爭力，更好地適應市場需求。
對AI的投資或是推動二者合并的主要因素
宏盟與埃培智的高管指出，對人工智能的投資需求日益增長是此次合并背后的關鍵考慮因素之一。據(jù)介紹，通過整合Acxiom的身份圖譜、Flywheel的交易數(shù)據(jù)以及Omni和Interact的行為數(shù)據(jù)與操作平臺，可以為打造人工智能驅動型營銷和銷售平臺奠定基礎。人工智能的突然流行以及迎合營銷人員需求的自助工具的激增可能已經(jīng)讓宏盟與埃培智領導層相信，對人工智能的投資對于保持競爭力至關重要。企業(yè)可以從擴大規(guī)模中獲益，從而投資更多資源、人才以及與基于人工智能的技術提供商的合作。除了人工智能之外，宏盟與埃培智去年的舉措也凸顯出，對于營銷人員來說，利用大量第一方數(shù)據(jù)和商業(yè)數(shù)據(jù)的重要性日益增加。這一舉措讓企業(yè)能夠掌控自己的未來，而不至于被突如其來的技術變革所打倒。
合并后將帶來的負面影響某首席營銷官匿名表示，宏盟與埃培智目前的客戶已經(jīng)對整合將耗費的時間、精力以及不可避免的裁員發(fā)出了警報。也有業(yè)內人士對此次合并持懷疑態(tài)度，認為規(guī)模大并不能立即轉化為效益好，現(xiàn)在都在談論節(jié)約成本和提高效率，而把廣告公司合并在一起很可能意味著差異化的減少。
國內廣告行業(yè)動向
事實上，不僅是國際廣告巨頭在積極調整，對國內廣告營銷企業(yè)來說，同樣如此。降本增效的大環(huán)境下，市場競爭不斷加劇，市場預算愈發(fā)向頭部市場集中，優(yōu)勝劣汰將更加明顯。這也驅使無論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)，必須不斷補足自己的短板，擁有更強的市場競爭力。例如，今年10月，因賽集團就發(fā)布公告稱，擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式收購智者同行品牌管理顧問（北京）股份有限公司80%股權。據(jù)悉，2020年至今，因賽集團已通過業(yè)務創(chuàng)新和投資并購的方式整合了一批營銷服務行業(yè)細分領域的公司和團隊，包括天與空、睿叢因賽、曜之能和影行天下等。以上收購合并僅僅是廣告行業(yè)變革的一個縮影，當下AI已經(jīng)在不斷深入人們的日常生活，其對廣告營銷行業(yè)更是有著肉眼可見的改變。這也意味著未來廣告行業(yè)將進入一個由數(shù)據(jù)驅動和技術賦能的新時代。對于廣告公司而言，必須積極擁抱這一浪潮，用技術為企業(yè)賦能，更好地滿足客戶需求。所以可以預見，接下來可能會有一批中小型AI企業(yè)將會被數(shù)字營銷公司收購，化為己用，或許一波新的并購將在廣告行業(yè)上演。
文章來源：央廣廣告