盤點2024市場四大變化，生成式AI成營銷核心
2024年是品牌營銷領域變化的高峰期，有以下幾點營銷變化和趨勢值得關注：
一、預算緊縮，精細化成常態
受企業預算削減壓力的影響，品牌在有限資源下追求更高的營銷效能。“更少、更卷、更難”更是成為今年行業內公認的關鍵詞——預算減少、同行競爭激烈、營銷難度加大。營銷行業的卷度加深，促使品牌更加關注細節與精細化運作，通過精確的人群分析和內容生產，以最小的投入達到最大的效益。
在這樣的背景下，品牌對于精準觸達、內容策劃和用戶轉化路徑的設計更加嚴謹。2024年數字化進程和數據驅動的精細化操作成為了主流，各品牌利用數據分析洞察用戶需求、偏好，制定符合用戶習慣的內容，使品牌在內容創作上更加高效，能更準確地適應用戶需求，實現與消費者的深層次互動。
二、內容創新與情感連接提升品牌影響力
2024年，品牌營銷呈現出鮮明的內容創新趨勢，尤其是聚焦真實故事和情感共鳴。消費者更加傾向選擇那些能引發情感共鳴的品牌，這種轉變也推動了內容營銷進入更具溫度和深度的階段，通過短視頻、微電影、互動直播等多元內容形式增加用戶的參與感。不少品牌通過紀錄片、社交媒體互動等方式，讓用戶不僅成為信息接收者，更成為品牌故事的參與者和傳播者。
在真實故事和情感共鳴的內容創新背后，品牌逐漸建立起持久的情感連接，成為長期品牌資產的積累。通過真實和有溫度的內容，品牌逐步在消費者心中塑造出一種信賴關系，提升了品牌的認同感和忠誠度。
三、生成式AI成營銷核心，新科技帶來新思路
隨著內容消費一體化、媒介算法日益精細，AI逐漸成為了品牌賦能的核心工具。AI技術也正在助力個性化體驗，品牌可以通過AI實現個性化的用戶體驗，并在媒介規劃和用戶互動中精確定位。例如，不少品牌在營銷當中推出AI短劇、AI內容共創，幫助品牌在個性化互動體驗中加深與消費者的連接。而類似AIGC工具的應用，也使得品牌內容創作成本得以降低，轉化效率大幅提升。此外，生成式AI支持品牌在社交平臺、直播、電商等渠道中實現實時的互動內容，達成從曝光到轉化的高效連接。
隨著AI技術的深化應用，品牌的營銷策略更加細致和智能化。2024年，不少品牌將將品牌信息與AI生成內容結合，在信息爆炸的環境中實現一對一營銷，將內容、流量、場景和轉化緊密結合，提升媒介效率。
四、重視社交價值，強調文化與個性化
2024年，消費者對品牌的文化認同感與情感需求不斷增長，這要求品牌在傳遞產品價值的同時關注消費者的社交需求。在信息繭房和分散化媒介環境下，品牌不僅需要傳播品牌調性，更需關注如何通過文化和價值觀吸引消費者。
2024年品牌更關注社交互動和情緒價值，消費者在社交平臺上的互動需求為品牌提供了更多營銷機會。通過滿足消費者的情緒需求，品牌可以有效提高用戶粘性，推動消費者的長期忠誠度。
展望2025年，對于品牌來說，在精細化的內容中深耕細作，關注用戶情緒，注重技術創新，是營銷戰略的關鍵。（轉載有刪減）
文章來源：CNAD廣告網資訊
2024年是品牌營銷領域變化的高峰期，有以下幾點營銷變化和趨勢值得關注：
一、預算緊縮，精細化成常態
受企業預算削減壓力的影響，品牌在有限資源下追求更高的營銷效能。“更少、更卷、更難”更是成為今年行業內公認的關鍵詞——預算減少、同行競爭激烈、營銷難度加大。營銷行業的卷度加深，促使品牌更加關注細節與精細化運作，通過精確的人群分析和內容生產，以最小的投入達到最大的效益。
在這樣的背景下，品牌對于精準觸達、內容策劃和用戶轉化路徑的設計更加嚴謹。2024年數字化進程和數據驅動的精細化操作成為了主流，各品牌利用數據分析洞察用戶需求、偏好，制定符合用戶習慣的內容，使品牌在內容創作上更加高效，能更準確地適應用戶需求，實現與消費者的深層次互動。
二、內容創新與情感連接提升品牌影響力
2024年，品牌營銷呈現出鮮明的內容創新趨勢，尤其是聚焦真實故事和情感共鳴。消費者更加傾向選擇那些能引發情感共鳴的品牌，這種轉變也推動了內容營銷進入更具溫度和深度的階段，通過短視頻、微電影、互動直播等多元內容形式增加用戶的參與感。不少品牌通過紀錄片、社交媒體互動等方式，讓用戶不僅成為信息接收者，更成為品牌故事的參與者和傳播者。
在真實故事和情感共鳴的內容創新背后，品牌逐漸建立起持久的情感連接，成為長期品牌資產的積累。通過真實和有溫度的內容，品牌逐步在消費者心中塑造出一種信賴關系，提升了品牌的認同感和忠誠度。
三、生成式AI成營銷核心，新科技帶來新思路
隨著內容消費一體化、媒介算法日益精細，AI逐漸成為了品牌賦能的核心工具。AI技術也正在助力個性化體驗，品牌可以通過AI實現個性化的用戶體驗，并在媒介規劃和用戶互動中精確定位。例如，不少品牌在營銷當中推出AI短劇、AI內容共創，幫助品牌在個性化互動體驗中加深與消費者的連接。而類似AIGC工具的應用，也使得品牌內容創作成本得以降低，轉化效率大幅提升。此外，生成式AI支持品牌在社交平臺、直播、電商等渠道中實現實時的互動內容，達成從曝光到轉化的高效連接。
隨著AI技術的深化應用，品牌的營銷策略更加細致和智能化。2024年，不少品牌將將品牌信息與AI生成內容結合，在信息爆炸的環境中實現一對一營銷，將內容、流量、場景和轉化緊密結合，提升媒介效率。
四、重視社交價值，強調文化與個性化
2024年，消費者對品牌的文化認同感與情感需求不斷增長，這要求品牌在傳遞產品價值的同時關注消費者的社交需求。在信息繭房和分散化媒介環境下，品牌不僅需要傳播品牌調性，更需關注如何通過文化和價值觀吸引消費者。
2024年品牌更關注社交互動和情緒價值，消費者在社交平臺上的互動需求為品牌提供了更多營銷機會。通過滿足消費者的情緒需求，品牌可以有效提高用戶粘性，推動消費者的長期忠誠度。
展望2025年，對于品牌來說，在精細化的內容中深耕細作，關注用戶情緒，注重技術創新，是營銷戰略的關鍵。（轉載有刪減）
文章來源：CNAD廣告網資訊