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重磅|第三屆“小小朗讀者”風(fēng)采展示報(bào)名啦| 曝光量超6億,飛鶴奶粉冠名的這檔文化IP如何煉成?

  “傳誦經(jīng)典,朗讀童年”。由飛鶴奶粉冠名的第三屆“小小朗讀者”風(fēng)采展示活動(dòng)已開(kāi)展兩月有余,累計(jì)超5萬(wàn)名小朋友報(bào)名,掀起一股“朗誦經(jīng)典、展示自我、傳承文化”的新風(fēng)尚。

  

  “小小朗讀者”為何能連火三屆?又有哪些IP打法?

  “小小朗讀者”為何能火?

  朗誦,以聲音傳遞思想、感情,賦予文字靈魂與生命,令文化活化、律動(dòng)。“凡讀書(shū)需字字讀得響亮”“讀書(shū)百遍,其義自見(jiàn)”。近千年前,宋代理學(xué)家朱熹早已為讀書(shū)人明晰朗誦之奧義。

  自2021年起,云聽(tīng)以專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聚力打造“小小朗讀者”風(fēng)采展示活動(dòng),為全國(guó)3至12歲少年兒童搭建起國(guó)家級(jí)語(yǔ)言風(fēng)采展示平臺(tái)。小小朗讀者們通過(guò)“閱讀—思考—表達(dá)”,提升表達(dá)能力和思維能力,傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)文化自信。

  作為移動(dòng)音頻的國(guó)家隊(duì),在調(diào)性上,云聽(tīng)定位、屬性與朗誦活動(dòng)高度契合,云聽(tīng)發(fā)揮優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容生產(chǎn)、全媒體傳播優(yōu)勢(shì),打造融專(zhuān)業(yè)性、參與性和趣味性于一體的精品活動(dòng)。

  專(zhuān)業(yè)性:選取中小學(xué)語(yǔ)文統(tǒng)編教材及中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典名作作為朗誦篇目,由中央廣播電視總臺(tái)康輝、賈際和鄭晶等主持人示范誦讀;打造了中文在線朗讀評(píng)測(cè)產(chǎn)品,可精準(zhǔn)檢測(cè)每個(gè)字發(fā)音的聲母、韻母;邀請(qǐng)來(lái)自中國(guó)兒童中心、中國(guó)傳媒大學(xué)的專(zhuān)家學(xué)者等組成專(zhuān)家評(píng)審團(tuán),進(jìn)行點(diǎn)評(píng),確保活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)性與公正性。

  參與性:活動(dòng)面向3-12歲兒童,不設(shè)專(zhuān)業(yè)門(mén)檻,打造開(kāi)放、公平的平臺(tái),讓適齡兒童都有機(jī)會(huì)參與朗誦、展示自我,盡情享受朗誦的樂(lè)趣,擁有獲得感;設(shè)置“閱讀—思考—表達(dá)”機(jī)制,通過(guò)閱讀、思考輸出表達(dá),以表達(dá)促閱讀、促思考,形成完整的實(shí)踐閉環(huán)。

  趣味性:以朗誦這一具有大眾普遍接受度、認(rèn)可度的藝術(shù)形式為載體,激發(fā)少年兒童將所學(xué)文化知識(shí)進(jìn)行再創(chuàng)作、輸出。為了激發(fā)參與積極性,云聽(tīng)還聚焦趣味交互,推出“聲音打卡計(jì)劃”,通過(guò)每日打卡、社交分享和領(lǐng)取獎(jiǎng)品等機(jī)制調(diào)動(dòng)參與熱情,讓兒童在玩中提升學(xué)習(xí)興趣和誦讀能力。

  

  據(jù)統(tǒng)計(jì),前兩屆“小小朗讀者”,有超8萬(wàn)人報(bào)名參與活動(dòng),1萬(wàn)多個(gè)家庭參加聲音打卡陪伴,朗讀總次數(shù)近80萬(wàn)次,全網(wǎng)曝光量超6億。活動(dòng)連續(xù)兩年入選全國(guó)少年兒童“心中有祖國(guó) 心中有他人”主題教育活動(dòng)。

  少年兒童是祖國(guó)的未來(lái),是中華民族的希望。引導(dǎo)少年兒童健康成長(zhǎng),賡續(xù)中華民族文脈是媒體的重要使命。“小小朗讀者”組委會(huì)介紹,作為總臺(tái)聲音新媒體平臺(tái),云聽(tīng)有責(zé)任為孩子們提供綠色聆聽(tīng)、自由表達(dá)的機(jī)會(huì),用聲音記錄成長(zhǎng),讓更多孩子在云聽(tīng)上感受朗讀的樂(lè)趣,提升表達(dá)的能力,樹(shù)立傳承中華文化的自覺(jué),提升文化自信。

  “小小朗讀者”IP如何煉成?

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,萬(wàn)物皆可IP。文化IP具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值,是具備高辨識(shí)度、自帶流量、長(zhǎng)變現(xiàn)周期的文化符號(hào)。短短兩年時(shí)間,“小小朗讀者”已成為具有廣泛社會(huì)參與度、行業(yè)影響力和品牌知名度的文化IP。

  參與度:每年有來(lái)自各個(gè)省份、地區(qū)的“小小朗讀者”參賽,IP傳播半徑已覆蓋全國(guó)絕大多數(shù)地區(qū);

  行業(yè)影響力:在音頻產(chǎn)品中,“小小朗讀者”打通線下、線上傳播渠道,是名副其實(shí)的音頻爆款I(lǐng)P;

  品牌知名度:在3-12歲少年兒童群體及其家長(zhǎng)中,“小小朗讀者”已具有較高知名度,報(bào)名人數(shù)每年遞增。

  “小小朗讀者”是如何煉成的?又是如何保持IP長(zhǎng)青的?

  保持定力、久久為功,堅(jiān)守精品價(jià)值

  文化IP打造絕不是空中樓閣,而是要依托于底層的IP土壤。云聽(tīng)瞄準(zhǔn)戰(zhàn)略定位、發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì),久久為功,涵養(yǎng)移動(dòng)音頻生態(tài),不斷提升IP打造能力,用叫得響、傳得快的產(chǎn)品贏得用戶與尊重。

  以“小小朗讀者”打造為例,云聽(tīng)的IP建立首要秘訣就是保持戰(zhàn)略定力。云聽(tīng)首先是聲音媒體,然后才是平臺(tái)。堅(jiān)守定位,才能不跑偏。在此基礎(chǔ)之上,最大程度發(fā)揮自我優(yōu)勢(shì),才能實(shí)現(xiàn)IP創(chuàng)造效能的最大化。

  云聽(tīng)以聲為媒,挖掘詩(shī)詞、典籍和文章背后的文化內(nèi)核,引導(dǎo)3-12歲適齡兒童通過(guò)朗誦展示風(fēng)采、傳播文化,創(chuàng)新音頻節(jié)目表達(dá)方式,展示出聲音媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的求變、求新姿態(tài)。在“小小朗讀者”IP打造上,云聽(tīng)發(fā)揮全平臺(tái)2.6億人的海量受眾優(yōu)勢(shì),借助全媒體傳播,從活動(dòng)預(yù)熱、啟動(dòng)到參與等各個(gè)環(huán)節(jié),不斷擴(kuò)大傳播聲量,最大程度調(diào)動(dòng)用戶參與度,用大流量澎湃朗誦、文化傳承的正能量,營(yíng)造具有儀式感、文化感的傳播活動(dòng),盡顯青少年兒童自覺(jué)傳承中華文化的精神面貌。

  需求導(dǎo)向、用戶中心,彰顯多重價(jià)值

  新時(shí)代,人們的文化需求呈現(xiàn)出品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化和網(wǎng)絡(luò)化等新特點(diǎn),這對(duì)具有傳播文化職能的媒體提出了新要求、新挑戰(zhàn)。 

  文化IP本質(zhì)上是服務(wù)產(chǎn)品,“小小朗讀者”以傳統(tǒng)文化為源頭、以朗誦為形式,精準(zhǔn)把握用戶需求,在滿足人民群眾需求的形式、深度上下功夫,以文化創(chuàng)新點(diǎn)亮美好生活,讓文化IP彰顯多重社會(huì)價(jià)值。

  當(dāng)前,文化表達(dá)、文化創(chuàng)造已步入新時(shí)代。云聽(tīng)秉承文化共創(chuàng)、共享理念,不斷開(kāi)掘聲音應(yīng)用場(chǎng)景,創(chuàng)新文化節(jié)目表達(dá),挖掘傳統(tǒng)文化背后的好聲音,依托云聽(tīng)全媒體平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì),讓少年兒童參與文化共創(chuàng),讓鑒賞、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為新風(fēng)尚。

  目前,云聽(tīng)已推出“聽(tīng)見(jiàn)經(jīng)典”(茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、名家系列)“文脈千年”“每天云聽(tīng)”等系列,重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)《每天學(xué)一點(diǎn)》《每天聽(tīng)懂一件國(guó)寶》《每天聽(tīng)一個(gè)故事》《中國(guó)節(jié)氣大會(huì)》等IP節(jié)目,深入挖掘總臺(tái)文史存量?jī)?nèi)容,滿足用戶碎片化文化知識(shí)學(xué)習(xí)需求。其中,主打經(jīng)典文學(xué)賞析的“聽(tīng)見(jiàn)經(jīng)典”累計(jì)收聽(tīng)量超5億;《每天學(xué)一點(diǎn)》自2023年3月底上線以來(lái),播放量近5400萬(wàn)次。

  拓展邊界、不斷煥新,永葆IP生命力

  創(chuàng)新是IP持久的生命力。“小小朗讀者”以創(chuàng)新賦能,持續(xù)迭代。在前兩屆成功舉辦的基礎(chǔ)上,今年,“小小朗讀者”全面煥新:

  增設(shè)團(tuán)體組,在個(gè)人組別基礎(chǔ)上,突出團(tuán)隊(duì)協(xié)作,讓內(nèi)容更有看點(diǎn);擴(kuò)展誦讀內(nèi)容,從以詩(shī)詞、名篇為主,進(jìn)一步擴(kuò)展到民謠等體裁,拓展內(nèi)容邊界;升級(jí)評(píng)審獎(jiǎng)項(xiàng),邀請(qǐng)中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持專(zhuān)業(yè)教師、總臺(tái)知名主持人擔(dān)任評(píng)審,增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性。

  據(jù)“小小朗讀者”組委會(huì)介紹,云聽(tīng)將推出“小主播養(yǎng)成計(jì)劃”,優(yōu)秀選手將走進(jìn)云聽(tīng)演播室,參與有聲節(jié)目演播錄制,為選手提供更大舞臺(tái)。

  IP打造需要樹(shù)立開(kāi)放思維,實(shí)現(xiàn)文化共創(chuàng)、共享。“小小朗讀者”跨圈合作,以開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。“小小朗讀者”的成功既是云聽(tīng)明確定位、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)物,也是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合共創(chuàng)的結(jié)果。

  近年來(lái),云聽(tīng)協(xié)調(diào)各方資源,聯(lián)合中國(guó)兒童中心、中國(guó)傳媒大學(xué)和飛鶴奶粉等青少年兒童產(chǎn)品相關(guān)企業(yè),集結(jié)專(zhuān)業(yè)把關(guān)能力、權(quán)威評(píng)審力量、企業(yè)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì),形成了IP打造的合力。

  

  由飛鶴奶粉冠名的第三屆“小小朗讀者”風(fēng)采展示活動(dòng)報(bào)名進(jìn)度已過(guò)半,將于2024年2月19日截止。掃描下方二維碼,立刻報(bào)名參與吧!

  

  文章來(lái)源:央廣廣告

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