云聽四年，解碼“好聽”的秘訣
萬物有聲，聲聲入耳。
四年前，伴隨著驚蟄之聲，中央廣播電視總臺聲音新媒體平臺云聽正式上線。四年后，云聽全平臺累計用戶數達2.6億，其中車載端用戶數超過8200萬，成為車載音頻媒體第一平臺。
云聽的成長，彰顯了“聲音”在融媒時代的價值：不僅傳遞信息、交換情緒，更是觸達世界的一種方式。
四年來，云聽聚焦差異化優勢，打造知識類音頻產品“百科全書”、國家文化工程“中華經典有聲庫”、國家有聲資訊主流新平臺，在內容融合生產傳播、平臺基礎能力建設和商業模式探索上不斷創新，用獨特的“聲音”吸引了億萬用戶。
瞄準定位：深耕經典，聚焦文化
融媒時代，文化經典如何吸引用戶？
2023年，云聽原創IP“聽見經典”總收聽量超7億，累計觸達人次超84億，用數據回答了“經典”之于時代的意義。
“聽見經典”以優質聲音詮釋經典作品，集納散文、詩詞、小說、影視動畫等不同體裁，錨準用戶多元收聽場景和差異化收聽需求，融合音頻、圖文、短視頻等表達形式，先后推出“名家系列”“誦讀者系列”“大獎系列”等14個子系列，全方位打造中外經典作品有聲寶庫。
為拉近用戶與經典的距離，“聽見經典”開發了可聽、可玩、可分享的聲音交互方式。在2023年“世界讀書日”期間，特別推出“全民共讀”活動，讓用戶從聆聽者變為誦讀者、傳播者。有用戶留言：“聽著熟悉的旋律就會莫名地激動”“經典就是一聽就放不下”。
“中華文化經典有聲庫”以文化為脈，以諸子百家、經典文學、文史典藏為體，打造“館藏級”聲音書房。
李佩甫《生命冊》、王安憶《長恨歌》、梁曉聲《父父子子》、金宇澄《繁花》、李俊勇《南來北往》、劉慈欣《球狀閃電》、李修文《猛虎下山》、郭國松《獵冰》……2024年“中華文化經典有聲庫”將繼續豐富，打造精品有聲書第一平臺。
創新表達：垂直專業，年輕有趣
《我的工作就是幫人“腦洞大開”》《“菊座”駕到！請注意避讓》……2023年第六個中國醫師節，云聽推出原創脫口秀《醫！想不到》，入選國家廣播電視總局 2023 年第三季度優秀網絡視聽作品。
“用輕松的方式科普健康，破除謠言讓你一聽就懂！”節目邀請7位知識豐富、風趣幽默的醫生擔任嘉賓，用輕松的口吻詮釋醫學知識，用犀利的語言擊碎謠言，科學“吐槽”、認真“搞笑”。
李白、白居易如果有朋友圈，會是什么樣？
2023年，云聽上線文脈千年“文人朋友圈”系列：《李白和他的朋友們》《假如杜甫有簡歷》《白居易和他的朋友們》等，描繪李白、高適、杜甫壯游山水的場景，“還原”白居易、劉禹錫、韓愈的吐槽和自嘲，用趣味表達突破文史知識用戶圈層。
今年，文脈千年繼續“整活”：“詩說中國”以悠揚詩韻勾勒歷史變遷，“尋秦記”借助考古成果和史籍文獻還原秦人生活，“字藏乾坤”聚焦漢字演變、以小見大展示中華文明圖景。
云聽權威有聲版“百科全書”主打“更小巧、更新穎”，營造終身學習平臺氛圍，打造了 “每天云聽”“聽見成長”“云聽云醫”等原創知識IP產品。
其中，“每天云聽”定位輕知識科普短音頻，“每天學一點”“每天讀一首詩”“每天聽懂一件國寶”等多個垂直方向的子IP2023年累計收聽量近1億，成為云聽知識類IP“頂流”。針對少兒用戶推出的“聽見成長”IP，根據不同年齡段孩子的心理特點和認知習慣以場景搭建主題，2023年累計收聽量1.02億次。
拓展場景：人人觸達，時時觸達
萬物互聯，一個“隨時在場、即時交互”的全場景時代正在到來。
2023年10月，云聽在兒童、聽書等垂類頻道上線智能推薦信息流，“一人一屏、千人千面”，極大滿足了用戶的差異化需求。到2024年3月，兒童、聽書頻道智能推薦轉化率較人工運營相比增長30%，平均頁面瀏覽時長增長161%。
2023年， 云聽車聯網總部落戶上海，與上海金橋集團聯手打造“云聽智能網聯汽車數字媒體產業基地”，建設智能網聯汽車新“聲”態，目前已與50家主流汽車廠商、68家后裝方案商開展深度合作。
通過廣泛布局智能穿戴、智慧終端等，云聽新增用戶已從上線初期幾乎全部來自手機端，轉變為70%新增用戶（不含車聯網）來自手機端以外的移動終端。
2023年中秋，中國之聲與云聽聯合策劃《明月照家國》，這是廣播界首次菁彩聲直播。傳統文化與科技力量結合，煥發出別樣的中秋韻味，音視頻收聽收看人次超過7000萬、全平臺累計觸達人次超過2.3億。
云聽還與文藝之聲合作推出“‘菁’彩腔調”互動專題，讓聽眾可以沉浸式感受立體空間中每個聲音元素的位置、大小、軌跡、時間和長度，給耳朵開啟一次“聲”臨其境的新體驗。
向融而生，聲動未來。
從“廣播”到“移動音頻平臺”，改變的不僅僅是一個媒介名詞。四年之間，云聽持續建設協作共享的媒體融合平臺集群，推動品牌、內容IP及合作產品的價值升級，涵養音頻融合新生態。
未來，“連接、賦能、跨界”的云聽，將不斷提升融合能力，更開放、更智慧、更好聽！
文章來源：CMG觀察
萬物有聲，聲聲入耳。
四年前，伴隨著驚蟄之聲，中央廣播電視總臺聲音新媒體平臺云聽正式上線。四年后，云聽全平臺累計用戶數達2.6億，其中車載端用戶數超過8200萬，成為車載音頻媒體第一平臺。
云聽的成長，彰顯了“聲音”在融媒時代的價值：不僅傳遞信息、交換情緒，更是觸達世界的一種方式。
四年來，云聽聚焦差異化優勢，打造知識類音頻產品“百科全書”、國家文化工程“中華經典有聲庫”、國家有聲資訊主流新平臺，在內容融合生產傳播、平臺基礎能力建設和商業模式探索上不斷創新，用獨特的“聲音”吸引了億萬用戶。
瞄準定位：深耕經典，聚焦文化
融媒時代，文化經典如何吸引用戶？
2023年，云聽原創IP“聽見經典”總收聽量超7億，累計觸達人次超84億，用數據回答了“經典”之于時代的意義。
“聽見經典”以優質聲音詮釋經典作品，集納散文、詩詞、小說、影視動畫等不同體裁，錨準用戶多元收聽場景和差異化收聽需求，融合音頻、圖文、短視頻等表達形式，先后推出“名家系列”“誦讀者系列”“大獎系列”等14個子系列，全方位打造中外經典作品有聲寶庫。
為拉近用戶與經典的距離，“聽見經典”開發了可聽、可玩、可分享的聲音交互方式。在2023年“世界讀書日”期間，特別推出“全民共讀”活動，讓用戶從聆聽者變為誦讀者、傳播者。有用戶留言：“聽著熟悉的旋律就會莫名地激動”“經典就是一聽就放不下”。
“中華文化經典有聲庫”以文化為脈，以諸子百家、經典文學、文史典藏為體，打造“館藏級”聲音書房。
李佩甫《生命冊》、王安憶《長恨歌》、梁曉聲《父父子子》、金宇澄《繁花》、李俊勇《南來北往》、劉慈欣《球狀閃電》、李修文《猛虎下山》、郭國松《獵冰》……2024年“中華文化經典有聲庫”將繼續豐富，打造精品有聲書第一平臺。
創新表達：垂直專業，年輕有趣
《我的工作就是幫人“腦洞大開”》《“菊座”駕到！請注意避讓》……2023年第六個中國醫師節，云聽推出原創脫口秀《醫！想不到》，入選國家廣播電視總局 2023 年第三季度優秀網絡視聽作品。
“用輕松的方式科普健康，破除謠言讓你一聽就懂！”節目邀請7位知識豐富、風趣幽默的醫生擔任嘉賓，用輕松的口吻詮釋醫學知識，用犀利的語言擊碎謠言，科學“吐槽”、認真“搞笑”。
李白、白居易如果有朋友圈，會是什么樣？
2023年，云聽上線文脈千年“文人朋友圈”系列：《李白和他的朋友們》《假如杜甫有簡歷》《白居易和他的朋友們》等，描繪李白、高適、杜甫壯游山水的場景，“還原”白居易、劉禹錫、韓愈的吐槽和自嘲，用趣味表達突破文史知識用戶圈層。
今年，文脈千年繼續“整活”：“詩說中國”以悠揚詩韻勾勒歷史變遷，“尋秦記”借助考古成果和史籍文獻還原秦人生活，“字藏乾坤”聚焦漢字演變、以小見大展示中華文明圖景。
云聽權威有聲版“百科全書”主打“更小巧、更新穎”，營造終身學習平臺氛圍，打造了 “每天云聽”“聽見成長”“云聽云醫”等原創知識IP產品。
其中，“每天云聽”定位輕知識科普短音頻，“每天學一點”“每天讀一首詩”“每天聽懂一件國寶”等多個垂直方向的子IP2023年累計收聽量近1億，成為云聽知識類IP“頂流”。針對少兒用戶推出的“聽見成長”IP，根據不同年齡段孩子的心理特點和認知習慣以場景搭建主題，2023年累計收聽量1.02億次。
拓展場景：人人觸達，時時觸達
萬物互聯，一個“隨時在場、即時交互”的全場景時代正在到來。
2023年10月，云聽在兒童、聽書等垂類頻道上線智能推薦信息流，“一人一屏、千人千面”，極大滿足了用戶的差異化需求。到2024年3月，兒童、聽書頻道智能推薦轉化率較人工運營相比增長30%，平均頁面瀏覽時長增長161%。
2023年， 云聽車聯網總部落戶上海，與上海金橋集團聯手打造“云聽智能網聯汽車數字媒體產業基地”，建設智能網聯汽車新“聲”態，目前已與50家主流汽車廠商、68家后裝方案商開展深度合作。
通過廣泛布局智能穿戴、智慧終端等，云聽新增用戶已從上線初期幾乎全部來自手機端，轉變為70%新增用戶（不含車聯網）來自手機端以外的移動終端。
2023年中秋，中國之聲與云聽聯合策劃《明月照家國》，這是廣播界首次菁彩聲直播。傳統文化與科技力量結合，煥發出別樣的中秋韻味，音視頻收聽收看人次超過7000萬、全平臺累計觸達人次超過2.3億。
云聽還與文藝之聲合作推出“‘菁’彩腔調”互動專題，讓聽眾可以沉浸式感受立體空間中每個聲音元素的位置、大小、軌跡、時間和長度，給耳朵開啟一次“聲”臨其境的新體驗。
向融而生，聲動未來。
從“廣播”到“移動音頻平臺”，改變的不僅僅是一個媒介名詞。四年之間，云聽持續建設協作共享的媒體融合平臺集群，推動品牌、內容IP及合作產品的價值升級，涵養音頻融合新生態。
未來，“連接、賦能、跨界”的云聽，將不斷提升融合能力，更開放、更智慧、更好聽！
文章來源：CMG觀察